Pourquoi les montres de luxe sont-elles si chères ?

Matériaux

Lorsque vous prenez ou portez une montre, sa taille et son poids sont probablement les premières choses que vous remarquez. Le poids est principalement déterminé par le matériau dans lequel le boîtier et le bracelet sont fabriqués. Les matériaux ont tous une valeur différente. Commençons par le matériau le plus couramment utilisé pour ta montre, l'acier inoxydable. C'est un matériau idéal pour l'horlogerie en raison de son coût relativement bas et de sa durabilité. Il est facile de fabriquer un boîtier et un bracelet en acier inoxydable qui résisteront à l'usure quotidienne. L'acier inoxydable est un matériau assez léger, qui ne vous donne donc pas l'impression de porter une brique au poignet, contrairement à l'or jaune ou à l'or blanc. L'or jaune est un métal précieux, un peu plus mou que l'acier inoxydable, mais beaucoup plus lourd. La couleur de l'or jaune 14 et 18 carats donne une véritable impression de luxe, mais cela se répercute sur le prix de la montre. Pour une Rolex Datejust 41, les prix commencent à partir de 9 000 € pour une pièce entièrement en acier inoxydable. Pour la version or/acier, les prix commencent à 12 000 €.

Complications

Nous connaissons tous des montres qui n'ont qu'une seule aiguille pour indiquer les heures, les minutes et les secondes, ou avec une complication de date comme la Rolex Datejust ou la Submariner Date. Il existe cependant beaucoup d'autres complications, toutes plus sophistiquées les unes que les autres. Il est évident que plus une montre offre de complications, comme un « calendrier perpétuel » ou un « tourbillon », plus le mouvement est composé de pièces mobiles et plus il est complexe. Ces complications spéciales peuvent vraiment faire grimper le prix de votre montre de luxe. Alors qu'une Audemars Piguet Royal Oak Offshore standard commence à partir de 30 000 €, vous pouvez payer au moins dix fois plus pour une complication « double balancier ajouré » et jusqu'à 700 000 € pour une Audemars Piguet Royal Oak Calendrier Perpétuel.

Qualité

Bien que de nombreux amateurs de montres ne refusent jamais une bonne vieille Seiko ou Doxa, il existe certains aspects liés à la qualité sur lesquels les marques diffèrent. Quand vous regardez attentivement votre Rolex et que vous la comparez par exemple à votre montre Seiko, la grande différence réside certainement dans la finition. Il existe un dicton qui répond aux personnes qui se demandent si leur montre Rolex est bien authentique. « Si vous regardez votre montre et que quelque chose n'est pas parfaitement aligné ou centré, alors ce n'est certainement pas une vraie ». Ces marques de montres haut de gamme ont perfectionné leur finition au point que chaque petit détail sur le cadran, ou les cornes, est exactement comme il est censé l'être. L'ajustement parfait des nouveaux bracelets Jubilee est un excellent exemple de ces normes élevées de contrôle de la qualité. Et que dire de la finition des mouvements de A. Lange & Söhne sur leur Lange 1, par exemple. Ces normes élevées de qualité de construction et de finition sont inégalées par les autres marques de montres moins chères.

Nom de la marque et historique

Comme sur tous les marchés de consommation, le nom et l'histoire de chaque marque jouent un rôle important dans la fixation du prix de ses produits. Cela vaut pour le marché des vêtements de marque, mais aussi pour celui des montres de luxe. L'une des choses que Rolex sait faire mieux que toute autre marque de montres, c'est de s'assurer que son marketing fonctionne 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7. Bien qu'il existe d'autres marques de montres de haute qualité, la plupart des consommateurs qui pensent aux montres de luxe pensent presque immédiatement à Rolex.

Ce positionnement stratégique de Rolex dans l'esprit de ses clients est l'une des raisons pour lesquelles la marque est capable de vendre plus d'un million de montres au détail chaque année. Mais ne vous y trompez pas : si l'on considère l'histoire de la marque Rolex, cette étiquette premium est tout à fait méritée. Rolex a été la première à produire un mouvement automatique à grande échelle, et la première à produire une montre étanche avec un boîtier Oyster.

Il en va de même pour l'histoire de l'Omega Speedmaster, qui était à l'origine une montre de course, mais qui a ensuite été présentée comme la première montre portée sur la lune. Tous ces événements historiques et ces inventions jouent un rôle important dans la possibilité de demander des prix élevés pour ces montres de luxe.

Verdict général

Bien que le prix de ces montres de luxe provienne des matériaux utilisés pour la production, de la qualité des complications et de la finition, il est principalement dû au marketing, tout simplement. Ces grandes marques savent pertinemment qu'elles peuvent demander beaucoup d'argent à leurs clients, non seulement en améliorant leurs produits, mais aussi en soignant l'histoire qu'elles racontent. C'est à vous de déterminer l'importance que vous accordez à la valeur et à l'argent. Si vous avez un peu plus d'argent à dépenser, vous pouvez facilement opter pour une montre plus coûteuse. L'avantage est que le haut de gamme offre une finition inégalée. Mais la frontière entre investissement et prix astronomique est mince.