Pourquoi les montres de luxe coûtent-elles cher ?

Matériaux

Lorsque tu prends ou portes une montre spécifique, sa taille et son poids sont probablement les premières choses que tu remarques. Le poids est principalement déterminé par le matériau dans lequel le boîtier et le bracelet sont fabriqués. Les matériaux ont tous une valeur différente. Commençons par le matériau le plus couramment utilisé pour ta montre, l'acier inoxydable. Il s'agit d'un matériau parfait pour l'horlogerie en raison de son coût relativement bas et de sa durabilité. Il est facile de fabriquer un boîtier et un bracelet en acier inoxydable qui résisteront à l'usure quotidienne. L'acier inoxydable est un matériau assez léger, qui ne te donne donc pas l'impression de porter une brique au poignet, comme l'or jaune ou l'or blanc. L'or jaune est un métal précieux qui est un peu plus doux que l'acier inoxydable, mais qui est beaucoup plus lourd. La couleur de l'or jaune 14 et 18 carats donne vraiment une impression de luxe, mais cela se répercute sur le prix de la montre. Pour une Rolex Datejust 41, les prix commencent à partir de 9 000 € pour une pièce entièrement en acier inoxydable. Pour la version or/acier, les prix commencent à 12 000 €.

Complications

Nous connaissons tous une montre qui n'a qu'une seule aiguille pour indiquer les heures, les minutes et les secondes, ou avec une complication de date comme la Rolex Datejust ou la Submariner Date. Il existe cependant beaucoup d'autres complications, toutes plus sophistiquées les unes que les autres. Il est évident que plus une montre t'offre de complications, comme un « calendrier perpétuel » ou un « tourbillon », plus le mouvement est composé de pièces mobiles et plus il est complexe. Ces complications spéciales peuvent vraiment faire grimper le prix de ta montre de luxe. Alors qu'une Audemars Piquet Royal Oak Off-shore normale commence à partir de 30 000 €, tu peux payer au moins dix fois plus pour une complication « double balancier ajouré » et jusqu'à 700 000 € pour une Audemars Piquet Royal Oak Calendrier Perpétuel.

Qualité

Alors que de nombreux amateurs de montres ne diront jamais non à une bonne vieille Seiko ou Doxa, il y a certains aspects liés à la qualité sur lesquels les marques diffèrent les unes des autres. Quand tu regardes bien ta Rolex et que tu la compares par exemple à ta montre Seiko, la grande différence sera certainement la finition. Il existe un dicton qui répond aux gens qui se demandent si leur montre Rolex est bien authentique. « Si tu regardes ta montre et que quelque chose n'est pas parfaitement aligné ou centré, alors ce n'est certainement pas une vraie ». Ces marques de montres haut de gamme ont perfectionné leur finition au point que chaque petit détail sur le cadran, ou les cornes, est exactement comme il est censé être. L'ajustement parfait des nouveaux bracelets Jubilee est un excellent exemple de ces normes élevées de contrôle de la qualité. Et que dire de la finition des mouvements de A. Lange & Söhne sur leur Lange 1 par exemple. Ces normes élevées de qualité de construction et de finition sont inégalées par les autres marques de montres moins chères.

Nom de la marque et historique

Comme dans tous les marchés de consommation, le nom et l'histoire de chaque marque spécifique jouent un rôle important dans la fixation du prix de leurs produits. Cela vaut pour le marché des vêtements de marque, mais aussi pour celui des montres de luxe. L'une des choses que Rolex sait faire mieux que n'importe quelle autre marque de montres, c'est de s'assurer que son marketing fonctionne 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7. Bien qu'il existe d'autres marques de montres de haute qualité, la plupart des consommateurs qui pensent aux montres de luxe pensent presque immédiatement à Rolex.

Ce positionnement stratégique de Rolex dans la tête de ses clients est l'une des raisons pour lesquelles la marque est capable de vendre plus d'un million de montres au détail chaque année. Mais ne t'y méprends pas : si l'on considère l'histoire de la marque Rolex, cette étiquette Premium est tout à fait méritée. Rolex a été la première à produire un mouvement automatique à grande échelle, et la première à produire une montre résistante à l'eau avec boîtier Oyster.

Il en va de même pour l'histoire de l'Omega Speedmaster, qui était à l'origine une montre de course, mais qui a ensuite été publicisée comme la première montre portée sur la lune. Tous ces événements historiques et ces inventions jouent un rôle important dans la possibilité de demander des prix élevés pour ces montres de luxe.

Verdict général

Bien que la base du prix de ces montres de luxe provienne des matériaux utilisés pour la production, de la qualité des complications et de la finition des montres, le prix est principalement dû au marketing, tout simplement. Ces grandes marques savent très bien qu'elles peuvent demander beaucoup d'argent à leurs clients, non seulement en améliorant leurs produits, mais aussi l'histoire qu'elles racontent à leurs clients. À toi d'établir l'importance que tu apportes à la valeur et à l'argent. Si tu as un peu plus d'argent à dépenser, tu peux facilement opter pour une montre plus coûteuse. L'avantage est que le haut de la gamme s'accompagne d'une finition sans pareille. Mais la frontière entre investissement et prix astronomique est mince.