Orologi di lusso: perché costano tanto?

Materiali

Quando si prende in mano un orologio, la prima cosa che si percepisce è la dimensione e il peso complessivo. Il peso dipende soprattutto dal materiale utilizzato per la cassa e il bracciale. I diversi materiali hanno naturalmente un valore diverso. Partiamo dal materiale più diffuso nell'orologeria: l'acciaio inossidabile. L'acciaio inossidabile è ideale per l'orologeria grazie al suo costo contenuto e alla sua elevata resistenza. Con l'acciaio inossidabile si possono realizzare casse e bracciali resistenti all'usura di tutti i giorni. L'acciaio inossidabile è relativamente leggero e non dà la sensazione di avere un "mattone" al polso. Un materiale che invece potrebbe dare questa sensazione è l'oro giallo o l'oro bianco. L'oro giallo è un metallo prezioso, più tenero dell'acciaio inossidabile, ma decisamente più pesante. Le tonalità dell'oro giallo a 14 e 18 carati conferiscono un tocco di lusso, che inevitabilmente incide sul prezzo finale dell'orologio. Prendendo come esempio il Rolex Datejust 41, i prezzi partono da 9.000€ per la versione in acciaio inossidabile. Mentre per la variante in oro e acciaio, si parte da 12.000€ in su.

Complicazioni

Tutti conosciamo gli orologi con ore, minuti e secondi, o con la complicazione della data, come il Rolex Datejust o il Submariner Date. Ma esistono molte altre complicazioni, una più complessa dell'altra. È evidente che più un orologio è ricco di complicazioni, come il "calendario perpetuo" o il "tourbillon", maggiore è il numero di componenti nel movimento e più complessa è la sua realizzazione. Queste complicazioni speciali possono far impennare il prezzo di un orologio di lusso. Un Audemars Piguet Royal Oak Offshore "base" parte da 30.000€, ma per una complicazione come il "doppio bilanciere scheletrato" si possono spendere dieci volte tanto, fino ad arrivare ai 700.000€ di un Audemars Piguet Royal Oak Perpetual Calendar.

Qualità

Benché molti appassionati apprezzino un buon Seiko o un Doxa, ci sono aspetti qualitativi in cui i marchi si distinguono nettamente. Se si osserva attentamente un Rolex e lo si confronta, ad esempio, con un Seiko, la differenza più evidente sarà la cura delle finiture. C'è un detto, quando si vuole verificare l'autenticità di un Rolex. "Se osservando l'orologio, qualcosa non è perfettamente allineato o centrato, allora non è un Rolex autentico". Questi marchi di alta orologeria hanno portato le finiture a un livello tale che ogni minimo dettaglio, sul quadrante o sulle anse, è realizzato alla perfezione. L'adattamento perfetto dei nuovi bracciali Jubilee è un esempio lampante di questi elevati standard di controllo qualità. Oppure, si pensi alla finitura dei movimenti di A. Lange & Söhne nel suo Lange 1. Questi elevati standard di qualità costruttiva e di finitura sono inarrivabili per i marchi di orologi più economici.

Nome e storia del marchio

Come in tutti i settori, il nome e la storia di un marchio specifico giocano un ruolo fondamentale nel determinare il prezzo dei prodotti. Questo vale per il mercato dell'abbigliamento di lusso, così come per quello degli orologi. Una delle strategie in cui Rolex eccelle, più di ogni altro marchio, è mantenere la sua macchina del marketing in funzione 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Nonostante ci siano altri marchi che producono orologi di alta qualità, la maggior parte dei consumatori associa immediatamente il concetto di orologio di lusso a Rolex.

Questo posizionamento strategico di Rolex nella mente dei consumatori è uno dei motivi per cui l'azienda riesce a vendere oltre un milione di orologi all'anno. Considerando la storia del marchio, questo "taglio premium" è ampiamente meritato, sia chiaro. Rolex è stata la prima a produrre un movimento automatico su larga scala e la prima a realizzare un orologio impermeabile con la cassa Oyster.

Lo stesso vale per la storia dell'Omega Speedmaster, nato come orologio da corsa e poi diventato famoso come il primo orologio indossato sulla luna. Tutti questi eventi storici e queste innovazioni contribuiscono a giustificare i prezzi elevati di questi orologi di lusso.

Il verdetto complessivo

Sebbene il prezzo di questi orologi di lusso sia determinato dai materiali utilizzati, dalla complessità delle complicazioni e dalla qualità delle finiture, il marketing gioca un ruolo altrettanto importante. Questi grandi marchi sanno bene che possono giustificare un prezzo più elevato non solo migliorando i loro prodotti, ma anche curando la narrazione che li accompagna. Sta a te capire qual è il giusto equilibrio tra qualità e prezzo. Se hai un budget elevato, puoi facilmente optare per un prodotto di lusso. Il vantaggio è che la fascia alta offre finiture ineguagliabili, ma il confine tra un giusto rapporto qualità-prezzo e un prezzo elevato giustificato solo dalla storia del marchio è sottile.