Le chronomètre officiel de la F1 : Rolex
Depuis décembre 2012, Rolex est le sponsor horloger officiel de la Formule 1. La marque est largement présente sur et autour des circuits de F1. La grande horloge de départ Rolex à la « lunette cannelée » est probablement la pièce la plus distinctive par laquelle Rolex est représentée. Rolex a conclu avec la Formule 1 un accord pluriannuel composé de différents éléments. Comme mentionné, Rolex fournit l'équipement de chronométrage et les horloges pour les courses. Son logo figure également en bonne place sur les publicités diffusées en bord de piste. Grâce à cet accord, Rolex bénéficie d'une large exposition à travers les retransmissions télévisées de toutes ces courses, ainsi qu'à travers d'autres couvertures médiatiques de ce sport.