Prix du revendeur agréé et sur le marché gris

Le moment est venu : nous sommes en 2023 et Rolex a augmenté ses prix pour la troisième fois en un an et demi. Et pas qu'un peu. Soyons honnêtes, c'est un changement qui offre certaines opportunités. Parce qu'acheter auprès d'un revendeur agréé n'avait de toute façon rien d'agréable. Après tout, on te mettait toujours à la porte. Sans montre. La montre de tes rêves, pour laquelle tu as économisé n'est jamais en stock. Et avec un peu de chance, tu pourras acheter la montre dans environ cinq ans. Mais personne n'a le temps d'attendre aussi longtemps !

Timo Klinge

Chief Entertainment Officer

Mis à jour le: 14/12/2023

Différence de prix

Commençons par la troisième augmentation de prix que Rolex a instaurée en janvier 2023. En moyenne, le prix a augmenté d'environ 2,3 %. Cela semble gérable, bien sûr, mais n'oublie pas qu'il s'agit de la troisième augmentation en un an et demi. Arrêtons-nous sur l'un des modèles les plus célèbres : la Datejust. Ce modèle est disponible en 31, 36 ou 41 mm. Prenons la taille intermédiaire, la Datejust 36. Si tu souhaites acquérir une version bicolore (or jaune et acier), la Rolex Datejust 36 la moins chère coûte aujourd'hui 12 550 € chez ce que l'on appelle un revendeur agréé. Cela fait déjà beaucoup d'argent. Pourtant, nous l'avons mentionné plus haut, ce changement est synonyme d'opportunités. Voici comme ça fonctionne : si tu supplies le revendeur agréé de te vendre une montre, tu dois souvent encore attendre des années pour qu'elle arrive. Tu n'es peut-être pas aussi impatient que nous, mais cette même montre coûte 13 750 € sur le marché gris, avec sa boîte et ses documents. Bien sûr, c'est une différence de prix considérable, mais tu as la montre entre les mains immédiatement, sans rester sur une liste d'attente pendant des années. Car soyons honnêtes : avec l'inflation actuelle, mieux vaut ne pas laisser ton argent sur le compte pendant des années.

Baisse de prix ou pas ?

Ce qui nous amène au point suivant : les prix des montres Rolex sur le marché gris sont aujourd'hui stables. Mais l'année dernière, en 2022, ces prix ont fortement chuté après des années de hausse. Une évolution beaucoup plus saine pour le marché, mais aussi positive pour toi en tant que client. Et beaucoup plus amusante aussi, puisque le potentiel de ton investissement augmente à nouveau. Au fur et à mesure que les prix sur le marché gris baissent ou se stabilisent, tu vois que la différence avec les prix majorés chez les revendeurs agréés de Rolex devient de plus en plus petite. Et ça, c'est bien. D'autant plus que le revendeur agréé de Rolex gagne en puissance avec son programme Certified Pre-Owned, dont on remarque tout de suite que les montres sont nettement plus chères que nécessaire. Si l'argent n'est pas un problème et que tu t'en fiches, tu peux bien sûr toujours acheter une montre Rolex Certified Pre-Owned.

S'il y a une chose à retenir, c'est que la différence de prix sur le marché gris et chez les revendeurs agréés est de plus en plus petite. Et c'est une bonne nouvelle pour les acheteurs : tu peux acheter en toute confiance une montre que tu convoites depuis des années. La différence, c'est que tu ne dois pas attendre des années avant de pouvoir l'acheter (ou plutôt : d'y être autorisé).