Disponibilité des montres Rolex en 2024: Pourquoi est-il si difficile d'obtenir une nouvelle montre ?

Si l'on te demande de penser au fabricant de montres le plus célèbre au monde, Rolex te vient certainement à l'esprit. L'entreprise suisse a été fondée par Hans Wilsdorf. Depuis ses débuts, elle produit des montres haut de gamme pour les passionnés, mais aussi différentes montres-outils. Si tu aimes les montres de luxe et que tu veux mettre la main sur une Rolex (neuve), ne manque pas cet article. Il t'aidera à comprendre pourquoi les montres Rolex sont actuellement si rares.

Timo Klinge

Chief Entertainment Officer

Dernière mise à jour: 27/08/2024

Revendeurs agréés

Si tu es nouveau sur le marché des montres de luxe, tu découvriras peut-être très vite que tu ne peux acquérir une Rolex flambant neuve que par le biais des canaux officiels appelés « revendeurs agréés ». Il existe de nombreux revendeurs agréés à travers le monde, qui vendent des marques comme Rolex et Tudor. Tu as économisé suffisamment d'argent ou tu viens de recevoir ta prime et tu veux t'offrir une nouvelle montre Rolex ? Tu pourrais penser que faire appel à un revendeur agréé local est une bonne idée. Chez celui-ci, tu auras peut-être la chance de trouver la montre de tes rêves, mais on te dira probablement « Non, nous ne pouvons pas vendre cette montre, elle est uniquement en exposition ». Qu'est-ce que cela signifie ? On t'explique tout.

Pourquoi les montres chez les revendeurs Rolex sont-elles uniquement destinées à être exposées ?

Ton revendeur agréé vient de te dire non. Ça peut te sembler un peu bizarre, car tu vois la montre dans la vitrine, mais tu n'as pas le droit de l'acheter parce qu'elle est uniquement destinée à l'exposition. Comment cela se fait-il ? Pour commencer, la plupart des modèles du catalogue Rolex sont si populaires qu'ils se revendent plus cher sur le marché gris. C'est pourquoi les revendeurs agréés sont un peu réticents à l'idée de te vendre la montre. D'un autre côté, la plupart des modèles sont accessibles aux personnes connues, aux clients fidèles, etc. Cela signifie que tu devras construire ta relation avec ton revendeur local, en commençant tout en bas de l'échelle. Une fois que tu auras noué une relation solide, tu auras peut-être le droit d'acheter une Rolex flambant neuve pour le soi-disant prix courant. Petite remarque : tu devras peut-être même dépenser quelques milliers d'euros pour des bijoux. Parfait pour ne pas gagner d'argent lorsque tu revendras la montre sur le marché gris dès que tu auras franchi la porte de ton revendeur agréé.

Pourquoi le marché gris est-il rempli de montres Rolex neuves ?

Alors comment est-il possible que le marché gris soit rempli de montres Rolex neuves ? C'est assez simple : les revendeurs agréés vendent des montres à différents types de personnes. Ces personnes revendent parfois leur montre à un revendeur du marché gris, qui paie un peu plus que le prix catalogue pour acquérir cette montre Rolex spécifique. Ils revendront la montre sur des plateformes ou des places de marché à des passionnés comme toi, mais au prix fort. Tu es à la recherche d'une montre flambant neuve et tu ne veux pas être sur une soi-disant liste d'attente pendant des années ? Tu peux acheter la montre directement auprès d'un vendeur du marché gris. Si tu t'intéresses aux montres de luxe, renseigne-toi toujours sur le vendeur : vérifie quelques références et vois comment il traitera ta commande.

Quand la pénurie de Rolex (au détail) prendra-t-elle fin ?

On ne sait pas si et quand la pénurie en montres Rolex neuves prendra fin. Nous n'avons pas de boule de cristal. Mais nous savons une chose : Rolex construit de nouvelles usines pour répondre à la forte demande et pour remédier à la pénurie de leurs montres de luxe. Cependant, la pénurie risque de persister car il est difficile de trouver des horlogers qualifiés. Les nouvelles usines ne seront pas opérationnelles avant 2025 et, avec un coût de plus d'un milliard de dollars, cet argent devra venir de quelque part. Attends-toi donc à ce que les prix de détail de Rolex augmentent dans les années à venir. Tout comme ils l'ont fait en 2022.

Comment acheter une montre Rolex neuve ?

Il est encore possible d'acquérir une montre Rolex neuve, même au détail. Tu devras peut-être attendre quelques années avant de mettre la main sur la Daytona, la GMT ou la Datejust de tes rêves, mais tu peux aussi l'obtenir immédiatement sur le marché gris. Si tu es prêt à faire preuve de patience, attends-toi à ce que les prix du revendeur agréé augmentent d'environ 2 à 5 % par an. Il peut même être avantageux d'acheter une montre au prix du marché gris, puisque tu peux l'obtenir immédiatement.