Disponibilité des montres Rolex en 2025: Pourquoi est-il si difficile d'obtenir une nouvelle montre ?

S'il fallait citer le fabricant de montres le plus emblématique au monde, Rolex serait sans aucun doute le premier nom qui viendrait à l'esprit. L'entreprise suisse a été fondée par Hans Wilsdorf. Depuis ses débuts, la marque produit des montres haut de gamme pour les passionnés, ainsi que divers modèles plus fonctionnels. Si vous êtes passionné de montres de luxe et que vous rêvez d'acquérir une Rolex (neuve), cet article est fait pour vous. Il vous aidera à comprendre les raisons de la pénurie actuelle des montres Rolex.

Timo Klinge

Chief Entertainment Officer

Mis à jour le: 29/01/2025

Revendeurs agréés

Si tu es nouveau sur le marché des montres de luxe, tu découvriras peut-être très vite que tu ne peux acquérir une Rolex flambant neuve que par le biais des canaux officiels appelés « revendeurs agréés ». Il existe de nombreux revendeurs agréés à travers le monde, qui vendent des marques comme Rolex et Tudor. Vous venez de mettre suffisamment d'argent de côté ou vous venez de toucher votre prime et vous souhaitez vous offrir une nouvelle Rolex ? Vous pourriez penser qu'il est judicieux de vous adresser à un revendeur agréé de votre région. Vous aurez peut-être la chance d'y trouver la montre de vos rêves, mais il est probable qu'on vous réponde : « Non, ce modèle est uniquement exposé ». Comment est-ce possible ? On t'explique tout.

Pourquoi les montres chez les revendeurs Rolex sont-elles uniquement destinées à être exposées ?

Ton revendeur agréé vient de te dire non. Cela peut paraître surprenant, car vous voyez bien la montre en vitrine, mais vous n'avez pas le droit de l'acheter car elle est uniquement destinée à l'exposition. Comment cela se fait-il ? En effet, la plupart des modèles du catalogue Rolex sont si prisés qu'ils se revendent à des prix plus élevés sur le marché gris. C'est pourquoi les revendeurs agréés sont parfois réticents à l'idée de vous vendre la montre. D'un autre côté, la plupart des modèles sont réservés aux clients privilégiés, aux collectionneurs fidèles, etc. Cela signifie que vous devrez tisser des liens avec votre revendeur local, en commençant par le bas de l'échelle. Une fois que vous aurez établi une relation solide, vous aurez peut-être la chance d'acheter une Rolex neuve au prix dit « catalogue ». Petite remarque : tu devras peut-être même dépenser quelques milliers d'euros pour des bijoux. Une stratégie parfaite pour ne pas faire de bénéfices si vous revendez la montre sur le marché gris dès votre sortie de chez le revendeur agréé.

Pourquoi le marché gris est-il rempli de montres Rolex neuves ?

Comment expliquer la présence massive de Rolex neuves sur le marché gris ? C'est assez simple : les revendeurs agréés vendent des montres à différents profils d'acheteurs. Ces acheteurs revendent parfois leur montre à un revendeur du marché gris, qui propose un prix légèrement supérieur au prix catalogue pour acquérir ce modèle Rolex en particulier. Ils revendront ensuite la montre sur des plateformes ou des places de marché à des passionnés comme vous, mais à un prix élevé. Vous recherchez une montre neuve et vous ne voulez pas attendre des années sur une prétendue liste d'attente ? Tu peux acheter la montre directement auprès d'un vendeur du marché gris. Si vous êtes intéressé par les montres de luxe, renseignez-vous toujours sur le vendeur : vérifiez ses références et évaluez son sérieux.

Quand la pénurie de Rolex (au détail) prendra-t-elle fin ?

Impossible de prédire si et quand la pénurie de montres Rolex neuves prendra fin. Nous n'avons pas de boule de cristal. Ce que l'on sait, en revanche, c'est que Rolex construit de nouvelles usines pour répondre à la forte demande et pallier la pénurie de ses montres de luxe. Néanmoins, la pénurie risque de persister en raison de la difficulté à recruter des horlogers qualifiés. Les nouvelles usines ne seront pas opérationnelles avant 2025 et, avec un investissement de plus d'un milliard de dollars, il faudra bien trouver des sources de financement. Attendez-vous donc à une augmentation des prix de détail des Rolex dans les années à venir, comme cela a été le cas en 2022.

Comment acheter une montre Rolex neuve ?

Il est toujours possible d'acquérir une Rolex neuve, même auprès d'un détaillant agréé. Il vous faudra peut-être patienter quelques années avant de pouvoir acquérir la Daytona, la GMT ou la Datejust de vos rêves, mais vous pouvez également vous la procurer immédiatement sur le marché gris. Si vous êtes prêt à faire preuve de patience, attendez-vous à ce que les prix des revendeurs agréés augmentent d'environ 2 à 5 % par an. Il peut même être plus avantageux d'acheter une montre au prix du marché gris, car vous pouvez l'obtenir immédiatement.