Rolex investit dans de nouvelles usines

Nous connaissons tous le problème de disponibilité chez les revendeurs agréés locaux : il est devenu un véritable défi d'acquérir une Rolex neuve. Afin de répondre à la demande et d'assurer une production à la hauteur, Rolex a investi une somme folle dans la construction de nouvelles usines : plus d'un milliard de dollars !

Timo Klinge

Chief Entertainment Officer

Mis à jour le: 14/12/2023

Disponibilité chez ton revendeur agréé

Depuis quelques années déjà, il est assez difficile d'acquérir une Rolex neuve chez ton revendeur agréé. L'offre ne répondant pas à la demande pour le moment, Rolex a décidé de construire de nouvelles usines. Avec son siège social basé à Genève, c'est déjà le plus grand fabricant de montres de luxe, et de loin.

Qu'est-ce que cela signifie ?

Soyons réalistes, Rolex produira certainement un peu plus de montres dans sa nouvelle usine. Mais il est assez difficile de trouver des travailleurs compétents. Toutes les entreprises font face à une pénurie de personnel en ce moment. Rolex essaie déjà de convaincre les meilleurs horlogers du monde de rejoindre son entreprise. Rolex reste une organisation à but non lucratif, ce qui signifie qu'elle n'a pas été fondée pour faire de l'argent. Soucieuse d'encadrer les nouveaux talents, elle a commencé à investir dans leur formation pour le marché des montres de luxe. Il est probable que la nouvelle usine de Rolex emploiera 250 à 300 personnes.

Cela signifiera-t-il qu'il sera plus facile d'acquérir une Rolex neuve après 2025 ? Le hic, c'est qu'avec la construction de cette nouvelle usine, dont le coût dépasse largement le milliard de dollars, il faudra bien que quelqu'un paie la facture. Rolex a déjà augmenté ses prix à trois reprises au cours des 16 derniers mois, alors attendez-vous à de nouvelles augmentations des prix des montres Rolex chez votre revendeur agréé local. L'écart entre les prix du marché gris et ceux des revendeurs agréés sera plus faible que jamais.