Rolex construit de nouvelles usines

Nous connaissons tous le problème de disponibilité chez les revendeurs agréés locaux : acquérir une Rolex neuve relève du parcours du combattant. Pour répondre à l'offre et à la demande et pour que la production soit au rendez-vous, Rolex a investi une somme folle dans la construction de nouvelles usines : plus d'un milliard de dollars !

Timo Klinge

Chief Entertainment Officer

Mis à jour le: 14/12/2023

Disponibilité chez ton revendeur agréé

Depuis quelques années déjà, il est assez difficile d'acquérir une Rolex neuve chez ton revendeur agréé. L'offre ne répondant pas à la demande pour le moment, Rolex a décidé de construire de nouvelles usines. Avec son siège social basé à Genève, c'est déjà de loin le plus grand fabricant de montres de luxe.

Qu'est-ce que cela signifie ?

Pour être tout à fait honnête, Rolex va produire un peu plus de montres dans sa nouvelle usine, c'est certain. Mais il est assez difficile de trouver des travailleurs compétents. Toutes les entreprises manquent de personnel en ce moment. Rolex essaie déjà de convaincre les meilleurs horlogers du monde de rejoindre son entreprise. Rolex reste une organisation à but non lucratif, ce qui signifie qu'elle n'a pas été fondée pour faire de l'argent. Tenant à guider les nouveaux talents, elle a commencé à investir dans de nouveaux talents pour le marché des montres de luxe. Il est probable que la nouvelle usine de Rolex emploiera 250 à 300 personnes.

Cela signifie-t-il qu'il sera plus facile d'acquérir une Rolex neuve après 2025 ? Eh bien, le problème, c'est qu'avec la construction de la nouvelle usine, qui dépasse largement le milliard de dollars, quelqu'un va devoir payer les factures. Rolex a déjà augmenté ses prix trois fois au cours des 16 derniers mois, alors prépare-toi à d'autres augmentations des prix des montres Rolex chez ton revendeur agréé local. L'écart entre les prix du marché gris et les prix des revendeurs agréés sera plus faible que jamais.