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Oui, il y a la confirmation : Augmentation du prix Rolex juste au moment où 2024 a commencé.
Avec le début de la nouvelle année, il se passe du jour au lendemain des choses que l'on ne voit pas venir. Mais la chose que nous avons vu venir, c'est une nouvelle augmentation des prix de vente au détail chez Rolex. Nous avons écrit sur les rumeurs il y a quelques semaines, mais il est maintenant temps de révéler la véritable augmentation des prix !
Timo Klinge
Chief Entertainment Officer
Mis à jour le:
Avec l'une des dernières sorties de Rolex en 2023, la GMT avec bracelet Jubilee en or jaune Rolesor et acier, dotée du nouveau boîtier actualisé, était déjà un modèle très prisé. Les prix sur le marché gris avoisinaient les 40 000 € à sa sortie, mais se sont stabilisés autour de 19 000 € pour un modèle neuf.
Et qu'en est-il du prix catalogue de cette GMT-Master, référence 126713GRNR ? Le prix catalogue officiel en 2023 était de 16 650 €, mais quelques heures après le passage à 2024, le même modèle est affiché à 17 350 €. Soit une augmentation de 700 €. Une augmentation de 4 % par rapport au prix précédent ! L'écart entre le marché gris et le prix de vente est donc encore plus mince, avec une prime de moins de 2 000 €. L'avantage du marché gris, c'est que vous n'avez pas besoin d'attendre des années pour l'avoir au poignet. Honnêtement, on se demande bien pourquoi acheter cette Rolex GMT chez un revendeur agréé. Mystère.
La Datejust 36 mm est l'un des modèles les plus répandus du catalogue Rolex. Sur Jubilee, avec lunette cannelée en or blanc et un cadran "normal" sans index en diamant, ce modèle portant la référence 126234 coûtera 8 950 €. Ah non, ça, c'était en 2023. En 2024, il faut compter 350 € de plus, soit 9 300 € pour le même modèle.
La Datejust de même taille avec lunette en acier lisse, référence 126200, était affichée à 7 300 €. Si vous parvenez à en trouver une chez un revendeur agréé en ce moment, il faudra débourser 7 700 €. Une augmentation de 4 %.
Avec l'augmentation des prix chez Rolex depuis 2 ans, une Datejust coûte presque 10 000 € au détail. Un conseil Wristler : optez pour l'occasion ou le vintage. C'est beaucoup plus abordable que ces montres modernes du catalogue Rolex.
Oh, ne nous lancez surtout pas sur la Daytona. Passons directement aux choses sérieuses, avec le nouveau prix de vente 2024 : 15 700 €. Soit 600 € de plus par rapport aux 15 100 € d'il y a quelques heures, ce qui représente une augmentation de 4 %. De quoi se poser des questions sur la stratégie de Rolex.
L'augmentation est encore plus significative pour la Daytona bicolore, qui atteint désormais 20 500 € en 2024. Elle a augmenté de plus de 5 % par rapport aux 19 500 € précédents. Et vous pouvez mettre la main sur une Daytona bicolore neuve sur le marché gris pour 1 500 € de plus, sans attendre des années chez votre revendeur agréé.
| Modèle | 2023 prix | 2024 prix | + % |
| Submariner Date 126610LN | € 10 250 | € 10 700 | 4,4% |
| Submariner Starbucks 126610LV | € 10 800 | € 11 200 | 3,7% |
| Day-Date 128239 | € 37 900 | € 39 400 | 4,0% |
| Datejust 126234 | € 8 950 | € 9 300 | 3,9% |
| Datejust 126200 | € 7 400 | € 7 700 | 4,1% |
| Daytona 126500LN | € 15 100 | € 15 700 | 4,0% |
| Daytona 126503 | € 19 500 | € 20 500 | 5,1% |
| Air-king 126900 | € 7 450 | € 7 700 | 3,4% |
| Explorer II 226570 | € 9 650 | € 10 050 | 4,1% |
Globalement, c'est encore une augmentation de prix assez importante. La première augmentation de cette année, et rien ne dit que ce sera la dernière en 2024. Alors, quel camp allez-vous choisir : la liste d'attente ou le marché gris ? On a déjà fait notre choix !
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